Artigo escrito para o site Encontro Digital. 

Links Patrocinados

É um leilão de palavras-chave, relacionadas ao seu produto. As ferramentas que fornecem esse serviço, bem como o Google Adwords e Yahoo Search Marketing, fazem a leitura do conteúdo do site e mostram os anúncios relacionados ao assunto tratado, elevando a relevância dos anúncios e a conversão dos cliques.

Ao comprar uma palavra, você estabelece quanto quer pagar por cada clique do usuário. Se você optar pelo valor de R$ 1,00 real em determinada palavra e, 10 empresas optarem por pagar R$ 2,00 reais nessa mesma palavra, você conseqüentemente terá menos exposição que elas, e possivelmente, aparecerá em uma posição inferior na listagem.

Uma campanha de links patrocinados é uma boa ferramenta de apoio ao produto com ótima taxa de retorno direto, uma vez que você paga apenas quando seu anúncio é clicado, levando o usuário ao site do produto. Esse usuário pode ou não comprar efetivamente o produto, mas grande parte deles chegou, de certa forma, a ver, conhecer, comparar preços, modelos e, possivelmente fará uma compra futura.

Porém, se eu sou dono de uma loja de tênis esportivos “Da esquina” e comprar a palavra “tênis”, vou aparecer possivelmente na mesma lista que o anúncio da Nike. É a democratização da publicidade on-line. Fantástico! Mas apenas para eu que sou dono da “Da Esquina”, não para a Nike não. É aí que entra a publicidade on-line.

Publicidade On-line

Vamos falar aqui de publicidade on-line englobando todas as ações de marketing na web, seja ela uma campanha de banner, um viral, um hotsite, uma promoção, um blog e por aí vai. O mais importante para o contexto é que você tem uma produção gráfica, o que proporciona uma ação de branding e não somente focada no produto. Se o seu logotipo apareceu, pronto! Sua marca está exposta.

Dessa forma, podemos pensar que não interessa muito para a Nike vender tênis junto com a “Da Esquina” (Coitada da minha loja) . A Nike não vende tênis, vende “Nike”, Vende a marca, a aproximação com o público, o relacionamento, o status.

Por isso, vale muito mais a pena o investimento em publicidade on-line, que é muito mais $$caro$$, mas fundamental para que o cliente perceba a sua marca entre as outras que oferecem o tal do tênis. Porém, no final das contas, o cliente acaba comprando o produto de uma marca que ele se identifica e confia, por uma questão de branding e não necessariamente por uma questão de experiência.

Mas não esqueçam: se você não estiver na lista dos links patrocinados e a minha loja estiver (se oportuno for) , é da minha loja que o cliente vai comprar.